所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有一句話，說(shuō)是在互聯(lián)網(wǎng)上，只有老大沒(méi)有老二，雖然說(shuō)的有點(diǎn)絕對(duì)，但是不無(wú)道理可以說(shuō)現(xiàn)在是一個(gè)品牌泛濫的年代。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了人們的生活、顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)，同樣也顛覆了閥門(mén)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，有品牌也不一定賣(mài)得好。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)打破了地域限制消除了各種信息不對(duì)稱(chēng)。在傳統(tǒng)，有各種地方知名閥門(mén)品牌，但是有了互聯(lián)網(wǎng)后，大家發(fā)現(xiàn)所有的同類(lèi)品牌都是在同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而基于第一法則大部分用戶只會(huì)選擇行業(yè)里有限的幾個(gè)知名閥門(mén)品牌。
在這種情況下粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是偶然，也是必然是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，光有品牌不行你的品牌還要有粉絲。在當(dāng)下，只有擁有粉絲的企業(yè)，才能活的長(zhǎng)久。有龐大的粉絲人群自然也蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)能量，企業(yè)營(yíng)造一個(gè)健康的粉絲文化，能撬動(dòng)一個(gè)潛力巨大的粉絲產(chǎn)業(yè)，形成一種新興的粉絲經(jīng)濟(jì)。如何順應(yīng)膨脹的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)企業(yè)效益，一直縈繞在企業(yè)主腦海中。而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的行銷(xiāo)力模式，究竟如何玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)才不會(huì)走彎路呢?
目前很多閥門(mén)企業(yè)把粉絲經(jīng)濟(jì)理解成了就是在微信建個(gè)公眾號(hào)，然后拉人和發(fā)廣告，把這么一個(gè)先進(jìn)和高大上的東西變成了拉客經(jīng)濟(jì)小廣告經(jīng)濟(jì)。一些企業(yè)為了讓人關(guān)注自己的公眾號(hào)窮盡了腦汁，關(guān)注后便是日日小廣告伺候。
要玩好粉絲經(jīng)濟(jì)，首先要明白為什么要玩粉絲經(jīng)濟(jì)，其本質(zhì)是什么。這就是所謂的道和術(shù)的問(wèn)題，微信也好、微博也罷，沒(méi)有正確的方式是不一定能發(fā)揮很好的作用的。
要明白這個(gè)問(wèn)題，先得弄明白網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)力的本質(zhì)是什么。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)力也好、傳統(tǒng)行銷(xiāo)力也罷，亦或現(xiàn)在流行的移動(dòng)行銷(xiāo)力，其本質(zhì)都是行銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)只是渠道行銷(xiāo)力。那行銷(xiāo)的本質(zhì)是什么呢?行銷(xiāo)追求的成果是利潤(rùn)，應(yīng)該說(shuō)所有的閥門(mén)企業(yè)做的一切工作基本上都是為了追求利潤(rùn)，企業(yè)沒(méi)有利潤(rùn)，其它都是白扯。
而行銷(xiāo)力追求的目標(biāo)是品牌，一個(gè)企業(yè)要生存，一定要有競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)力是品牌。從用戶的心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，品牌會(huì)對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)決策造成非常重要的影響。當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品的條件差不多時(shí)，比如說(shuō)價(jià)錢(qián)差不多，那用戶往往會(huì)選擇第一品牌。當(dāng)有了品牌之后，再做行銷(xiāo)力是為了維護(hù)品牌。
在如今這種注意力的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)閥門(mén)企業(yè)受尊重的品牌價(jià)值往往是用物質(zhì)無(wú)法衡量的，這是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。這不僅僅意味著將要得到用戶的心，而且還要得到用戶的認(rèn)同。在如今的功利性時(shí)代，尤其是在城市，沒(méi)有人會(huì)無(wú)緣無(wú)故地說(shuō)一個(gè)人的好話。人們沒(méi)有太多時(shí)間主動(dòng)傳播信息，要想獲得市場(chǎng)口碑必須有意為之，要主動(dòng)傳播，雁過(guò)留聲，品牌的美譽(yù)度要靠自己建立，只有通過(guò)品牌建設(shè)與傳播才能深入人心持久恒效才能可持續(xù)生存與發(fā)展。
